京阪電車の守口市駅東口すぐにある京阪百貨店守口店様。５Fに展開する食器や食生活に関わる和雑貨がセレクトされた提案型の売場「くらしのこみち」に「Shelf 壁一面の本棚 奥行350mm」を導入していただきました。
隣の売場と自然につながるように設計されている売場の四方を取り囲むようにしてマルゲリータの本棚が設置されていて、多くの品物を魅力的に見せるディスプレイスペースを作っています。このフロアでは駅側のエリアが食器・台所用品の売場になっています。「くらしのこみち」はそのエリアの正面に、広い面積をとって展開されています。駅側のエスカレーターで移動してくるお客様の目を惹きつける、個性とイベント性を備えたコーナーです。
門型に構える
売場の正面には縦6コマ×横4コマの本棚が2台並べられていて、2台の本棚の間には「くらしのこみち」の文字とロゴがデザインされた紺色の暖簾が渡されています。売場の両脇には、それぞれ縦6コマ×横3コマの本棚が2台ずつ並べられていて、その間にはロゴが染め抜かれた白い暖簾が渡されています。
本棚と暖簾が作る「ゲート」をくぐって売場の世界に入っていく、まるで結界のような空間として組み立てられています。暖簾は一般的な売場什器よりも高い位置に渡されているので、お客様の視界に入りやすいフォーカルポイントにもなっています。ここでゲートとして使われている本棚は「Shelf 壁一面の本棚 奥行350mm」を基本形にして高さを縦6コマに調整したもので、最上部の棚板は天板状に特注加工されています。本棚と床とはL字型の金具で床に固定され、さらに天板と天井との間にはジョイントのパイプを2本ずつ渡して安定させています。
隣の売り場との境界
隣の売場との間には縦5コマ×横7コマの本棚が設置されていて、隣の売場との境界線を形成しています。この本棚はディスプレイ棚として使われていますが、縦板の高さは1,720mmで、最上段の棚板は床からおよそ1,300mmの高さになっています。品物は１つのセルに１組がゆったりと配置されていて、本棚の上部は空間となって抜けているためにフロアの奥の方まで視線が届きます。売場の区画を作りつつ、フロア全体に連続性のあるイメージをつなげています。
ディスプレイ棚
棚板で等間隔に区切られたセルが整然と並び、セレクトされた品物が並べられています。ディスプレイを背面から見ても、それぞれのセルに並べられた品物の形状がくっきりと浮かび上がっています。品物の周囲に専用の空間が確保されているために、セルの中心に置かれた品物の一つ一つに求心力が生まれています。
ここに並べられた品物はアイテムの種類もその大きさも色も形も多種多様なのですが、セレクションが反映されたテイストを共有しながらそれぞれの品物が魅力を引きたてあっているように見えています。プライスカードや説明用POPの設置を敢えて最小限にしてあることと、最上段と最下段はあえて何も置かない空間として残してあることで、売場の世界観が整合しているために、道具を大切にしながら丁寧に暮らしていくというテーマがさりげなく、しかも雄弁に提示されています。
直線で構成された棚のデザインとぬくもりを感じさせる木材の素材感がシンプルでモダンなテイストを醸し出していて、商品の表情と相まって売場の魅力を作り上げています。品物を高く積み上げてボリューム感を訴求しているコーナーもありますが、空間が枠線で区切られているために、多くの品物が積み上げられていても雑然とした印象にはなっていません。
リビング用品の売り場
リビング用品の売場では、調理や食事のための道具からタオルや寝具などのファブリックまで、衣食住に密接した多くのアイテムが扱われているため、売場にいらっしゃるお客様の視線を品物に引き寄せると同時にその視線をさりげなく移動させることも、売場作りの大切な要素になってきます。
この売場ではディスプレイケースを通してその先に並べられた品物の存在を感じとることができ、フロアの奥の方まで自然と誘導されていきます。歩みを進めながら魅力的な品物を次々に発見していくというショッピングの楽しさが、本棚によって演出されています。
この事例と関連するプロダクト
壁面を天井まで最大限に活用できる壁一面の本棚。専用の収納ボックスもある組み立て式。
その他の事例を見る
